Para elaborar campañas políticas

La Comuniación Política ofrece diversos métodos para organizar campañas políticas. El siguiente es un ejemplo de los pasos a seguir para elaborar una de ellas, cabe destacar que en este caso se usa la estrategia del marketing político:
DEMOGRAFÍA
Población total
Hombres/Mujeres
Población por edades
Población por ocupación

ECONOMIA
Índices económicos de la delegación
Distribución y gasto familiar

MERCADO POLITICO
Padrón electoral
Lista nominal
Cuánta gente voto en las pasadas elecciones
Distribución de los votos entre los partidos
Evolución política de la delegación (historia política)

PROPAGANDA
*Análisis de la propaganda de cada partido utilizada en las pasadas elecciones para diputado federal

ANÁLISIS PREELECTORAL
*Dar una breve explicación de la situación política del país, distrito federal y el distrito electoral en el que se va realizar la campaña.
*Quienes han sido los últimos diputados de ese distrito electoral federal XXIII


2.- OBJETIVOS
No son los objetivos del partido o de la candidata, son los objetivos que se quieren lograr con la campaña, sean realistas en sus planteamientos, pues en algunos casos es difícil ganar una candidatura, por lo que al menos se puede plantear un avance en la obtención de votos para su partido.

Los objetivos se redactan empezando con el verbo en infinitivo.

3.- ESTRATEGIA
Aquí deben plantear de manera general qué es lo que van hacer para lograr esos objetivos.

*Target – tienen que ubicar qué zonas y qué personas les interesan para obtener los votos, aunque una campaña puede ser dirigida parra “todos”, hay que hacer énfasis en nuestro público objetivo
*Tipo de campaña
*Medios de comunicación que van a utilizar

Cada uno de estos tres puntos debe ir justificado


4.- PLANES DE ACCIÓN
Son las acciones más concretas que van a realizar en la campaña.

PLAN DE PRODUCTO

A) Perfil del candidato
*Familia, padres, lugar de nacimiento…
*Trayectoria académica
*Trayectoria política

B)Partido político
*Breve historia del partido político
*Cuál será la imagen del partido (debido a sus antecedentes, ¿es necesario cambiar la imagen del partido, al menos para esta zona donde será la campaña?)

C) Plataforma electoral
Con base en las necesidades que ustedes ubicarán – por medio de la aplicación de una encuesta - se elaboran los tres ejes de campaña.

Ya que ubicaron sus ejes de campaña, ahora ya vienen las propuestas en cada uno de los rubros que ustedes consideren importantes.

PLAN DE PROPAGANDA
*Imagen de su candidato – todo lo que implica
*Logotipo de su partido
*Lema de campaña – El lema tiene que englobar sus tres ejes de campaña en una frase no más allá de 5 palabras.
PLAN DE VENTA
Cronograma de actos públicos
Discursos – pueden crear aunque sea uno
Lista de oradores por cada acto público
Medios de comunicación
1.Si van a utilizar spots en televisión deben hacer un storyboard por cada spot que hagan
2.Si van a utilizar radio un pequeño guión
3.Si van a usar prensa – un borrador de cómo serán los desplegados o los espacios pagados.
4.Utilitarios – Qué utilitarios van a dar, qué imagen o calcomanías va a tener y en qué actos los van a regalar.
5.¿Van a utilizar un carro que ande por las colonias para difundir su campaña?

PLAN FINANCIERO
Gastos de todo lo que van a realizar

ORGANIGRAMA


Fuente: Cardoso, Manuel. Pasos para elaborar campaña política. Opinión Pública y Propaganda. Semestre 2010-2