Sociología de la producción de mensajes.

Es una perspectiva teórico-metodológica.
Estudia condicionantes interiores y externos
Se enfoca en el proceso de construcción; se ubica en la sociología del conocimiento (construye el conocimiento en la realidad)
Factores individuales: por qué, cómo, cuándo… un periodista o un comunicador construye un mensaje. Se relaciona con aspectos internos y específicos de la persona; tiene que ver con su educación, sus creencias y su forma de comportarse ante la vida.
Factores institucionales/organizacionales: tienen que ver con todo lo que rodea a las organizaciones e instituciones en las cuales se construyen los mensajes; es decir, quien lo produce debe guiarse por ciertos lineamientos que van más allá de lo individual.
Antes se hablaba de los gatekeepers (Kurt Lewin); es decir, filtros o liderazgos de opinión dentro de los medios.

Referencia:
Lozano Rendón, José Carlos. Teoría e investigación de la comunicación de masas. Ed. Alhambra Mexicana. México, 1996, pp. 123-145.