Siglo XIX: sistemas técnicos base de la comunicación, libre cambio, comunicación como factor de integración de sociedades humanas. Sociedad como organismo: CONJUNTO DE ÓRGANOS.
Antecedentes: siglo XVII, Adam Smith
-División del trabajo: aportes de la comunicación en la organización del trabajo en fábricas
- Inglaterra (revolución de la circulación), Francia: Francois Quesnay (laissez faire, laissez passer), modelos de flujo.
-John Stuart Mill
- Charles Babbage: división del trabajo mental
- Claude Henri de Saint Simon: organismo-red, fisiología social (paso del gobierno de los hombres a la administración de las cosas), sistema orgánico e industrial,
-Herbert Spencer: división fisiológica del trabajo
-Medios: propagan del centro hacia los demás como sistema nervioso
- Auguste Comte: base de la ciencia positiva de las sociedades humanas, física social, base en la biología, al contrario de Spencer, el organismo vivo; la sociedad, obedece a una ley fisiológica de desarrollo progresivo, historia: sucesión de tres estados o etapas (teológico o ficticio, metafísico o abstracto, positivo o científico), la última etapa caracteriza la sociedad industrial.
-Biologización de lo social.
-Sistemas de comunicación: agentes de desarrollo y civilización.
-1897 Friedrich Ratzel: bases de geografía política o geopolítica, relaciones orgánicas que el Estado mantiene con el territorio, espacio= espacio vital.
-Masa: amenaza real o potencial para toda sociedad.
- Adolphe Quételet: física social, unidad de base= hombre medio, cálculo de probabilidades, interdependencia biológica=comunicación necesaria.
-Scipio Sighele (crímenes de muchedumbre, formas de sugestión representados por órganos de la prensa, el periodista es dirigente) y Gustave Le Bon (importancia de las razas): visión manipuladora de la sociedad.
-Gabriel Tarde: la era de las muchedumbres está atrás, ahora se está en la era de los públicos, los cuales progresan con la sociabilidad, naturaleza subjetiva de las interacciones.
-Freud 1921: cuestiona las nociones de sugestión, si el individuo se une a una masa es que dentro de él hay una necesidad más grande de formar parte de la masa.
-Georg Simmel: asociar lo disjunto y capacidad de desunir.
- Relaciones sociales: interacciones comunicativas
-EU, desde 1910 comunicación vinculada al proyecto de construcción de una ciencia social sobre bases empíricas.
-Escuela de Chicago: enfoque macrosociológico. Ciudad como espectroscopio de la sociedad. Robert Ezra Park: la Ciudad es un laboratorio social, “ecología humana”, la comunidad está definida por una población enraizada en un territorio, la lucha por el espacio es lo que caracteriza las relaciones interindividuales; del nivel social o cultural está a cargo la comunicación y el consenso. Hay una dicotomía entre lo biótico y lo social.
Metodología etnográfica, usada para estudiar interacciones sociales.
Pragmatismo: Charles Horton Cooley, primero en utilizar la expresión “grupo primario”.
El individuo es capaz de una experiencia singular, el individuo puede homogeneizarse, pero también puede salir de esa homogeneidad.
Dewey: comunicación es causa y remedio de la pérdida de la comunidad social y la democracia política.
-Mass Communication Research: años cuarenta, medidas cuantitativas.
1927, libro de Harold Lasswell Propaganda Techniques in the World War: medios= instrumentos indispensables para la gestión gubernamental de las opiniones, propaganda y democracia van de la mano. Propaganda= único medio de suscitar la adhesión de las masas, medios omnipotentes.
Audiencia obedece al esquema estímulo-respuesta. El medio de comunicación actúa según el modelo de la aguja hipodérmica.
Lasswell estaba interesado principalmente en temas de propaganda, opinión pública, asuntos públicos y elecciones.
Elección de Roosevelt, sondeos de opinión, encuestas preelectorales.
¿Quién dice qué por qué canal a quién y con qué efecto?
Análisis de los efectos, fines prácticos.
Comunicación cumple con tres objetivos según Lasswell: vigilancia del entorno, puesta en relación de los componentes de la sociedad para producir una respuesta al entorno, la transmisión de la herencia social. Lazarsfeld y Merton añaden la función de entretenimiento posteriormente. Según estos dos, las funciones como consecuencias que contribuyen a la adaptación o al ajuste de un sistema dado, las disfunciones son molestias.
Disfunción narcotizadora de los medios de comunicación engendra apatía política entre la población.
Las funciones impiden que las disfunciones precipiten la crisis del sistema. Equilibrios, desequilibrios, estabilidad e inestabilidad.
Metodología EMPÍRICA de Lazarsfeld: encuestas repetidas a un grupo, después, investigación administrativa.
Modelo de comunicación de dos pasos: two-step flow, personas informadas directamente por los medios y quienes dependen de estas personas.
Kurt Lewin: estudia la decisión de grupo, el líder y las reacciones de los miembros ante un mensaje comunicado por diferentes conductos. Noción del gatekeeper, función que asegura el líder de opinión informal. Enfoque topológico.
Carl Hovland: estudios en soldados.
Talcott Parsons: sociología de la acción,
Serge Tchakhotine: la violación de las masas por la propaganda política.
-C. Wright Mills: uno de los iniciadores de la american cultural Studies, ocio que no haga del individuo un robot alegre, ¿qué tipo de hombre y de mujer tiende a crear la sociedad? Henri Lefebvre
Fuente: Mattelart, A. y Mattelart M. (1997). Historia de las teorías de la comunicación. México: Paidós.
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